📥 Stáhnout jako PDF:

Praktický průvodce

Brand
řemeslníka

Jak postavit značku tvého řemesla s AI — krok za krokem.

Marcela Kramářová

Marcela Kramářová

BabičkaHackuje · 25+ let praxe

babickahackuje.cz · 2026

Proč tenhle průvodce?

Pokud máš řemeslo, ve kterém jsi dobrá — a chceš z něj značku, která se prodává sama — tahle příručka je pro tebe.

Nepotřebuješ studovat marketing roky. Stačí si projít 10 oblastí a asi 30 otázek a budeš mít na papíře brand brief — základ všeho: webu, vizitky, popisků na sociálkách, e-mailů klientům.

S Claude (AI asistent) si pak za jedno odpoledne necháš pomoct s formulacemi, claimem, popisky. A za další večer máš v Lovable první verzi webu.

💜 Co tě čeká uvnitř

  • · 10 oblastí brand briefu
  • · 30 otázek, na které stačí dát odpověď
  • · Konkrétní příklad — Tomarc design (Klára + Tom)
  • · Postup s Claude — co mu posílat, co od něj žádat

10 oblastí brand briefu

Projdi je popořadě. Na každou si dej 5–10 minut.

1

Kdo jsme

Příběh, lidi za značkou, motivace — co tě k tomu dovedlo

2

Co děláme

Konkrétní produkt nebo služba — co prodáváš, kdy a komu

3

Pro koho

Ideální zákazník — věk, situace, problém, který řeší

4

Proč právě my

V čem jsi jiná než konkurence — tvoje unikátnost

5

Jak mluvíme

Tón hlasu — formální / kamarádský / hravý / odborný

6

Co slibujeme

Hlavní benefit pro zákazníka — proč u tebe nakupovat

7

Hodnoty

Čeho si vážíš — kvalita, lokálnost, čas, ekologie, řemeslo

8

Vizuální styl

Barvy, atmosféra, fotka — modern / rustic / minimal / luxury

9

Kanály

Kde tě klienti najdou — web, Instagram, Google, předají kamarádce

10

Cíle

Co chceš za 3, 6, 12 měsíců — počet klientek, obrat, vlivu

30 otázek

Odpovídej krátce, jednou větou. Nehledej dokonalost — hledej pravdu.

1. Kdo jsme

  1. Kdo jsi (jméno, role, vzdělání, zkušenosti)?
  2. Co tě k tomuhle řemeslu přivedlo?
  3. Co tě baví nejvíc — proč to děláš?

2. Co děláme

  1. Co konkrétně prodáváš (produkt / služba / hodina)?
  2. V jaké cenové hladině?
  3. Co je tvůj nejúspěšnější produkt / služba?

3. Pro koho

  1. Kdo je tvoje ideální zákaznice (věk, situace, kontext)?
  2. Co řeší — jaký problém má, když tě hledá?
  3. Kde se rozhoduje (Google, doporučení, sociálky)?

4. Proč právě my

  1. V čem jsi lepší / jiná než konkurence?
  2. Co umíš, co ostatní ne?
  3. Co tě klientky chválí nejvíc?

5. Jak mluvíme

  1. Tykáš nebo vykáš?
  2. Píšeš formálně, nebo kamarádsky?
  3. Tři přídavná jména, která bys chtěla, aby si lidi pamatovali?

6. Co slibujeme

  1. Co klient získá, když si u tebe koupí (kromě produktu)?
  2. Co je tvůj hlavní benefit jednou větou?
  3. Co určitě neslibuješ (kde říkáš „tohle nedělám")?

7. Hodnoty

  1. Tři věci, na kterých si v práci nejvíc zakládáš?
  2. Co by se ti hnusilo, abys dělala (pro peníze)?
  3. Když je to neděle 20:00 a píše ti klient — jak reaguješ?

8. Vizuální styl

  1. Tři barvy, které ti sednou (a tři, co ne)?
  2. Modern / rustic / minimal / luxury / hravý — co je tvoje?
  3. Atmosféra fotky — studeno nebo tepleo, prázdno nebo plno?

9. Kanály

  1. Kde aktuálně dostáváš nejvíc poptávek?
  2. Která sociálka ti sedí (Instagram, FB, LinkedIn, YouTube)?
  3. Investuješ do reklam, nebo jen organicky?

10. Cíle

  1. Kolik klientek měsíčně by tě bavilo (realistický cíl)?
  2. Co by se muselo stát, aby ses za rok cítila splněně?
  3. Co tě brzdí teď nejvíc?

Příklad: Tomarc design

Takhle by mohly Kláry a Tomovy odpovědi vypadat (zkráceně, pro inspiraci).

Kdo jste?

Klára (administrativa, smysl pro detail) + Tom (15 let zámečník, ruce co umí). Manželé, společně chceme vlastní projekt.

Co děláte?

Interiérové doplňky z kovu a dřeva — věšáky, poličky, stojany. Na míru, pro mladé domácnosti.

Pro koho?

Mladý pár 28–40, kupují si první dům, rekonstruují, chtějí jeden poctivý originál místo IKEA.

Proč právě my?

Kombinace kov + dřevo, řemeslo (ne sériová výroba), Tom si všechny návrhy vyrábí sám.

Jak mluvíme?

Tykáme, kamarádsky, ne příliš lehkomyslně — řemeslo si zaslouží respekt. Tři slova: ruční, poctivé, časem.

Vizuální styl?

Černý matný kov + světlé dřevo. Industrial-warm. Fotky v reálných domácnostech, ne ve studiu.

Co dál s odpověďmi?

Otevři Claude (claude.ai). Nahraj mu všech 30 odpovědí jako jeden dokument. Pak ho úkoluj:

📝

Claim (slogan)

„Na základě těchhle odpovědí navrhni 5 možných claimů pro značku — krátký, max 6 slov, v duchu tonality výše."

💬

Tón hlasu

„Napiš mi 3 vzorové věty o produktu (jednu úvodní, jednu prodejní, jednu o péči). Můžou být použity všude — web, sociálky, e-mail."

🌐

Texty na web

„Napiš mi obsah pro homepage — hero (1 věta), 3 sekce o produktech, sekce o nás, CTA. Vždycky max 60 slov na sekci."

📱

Instagram bio

„Napiš mi 3 varianty Instagram bio — max 150 znaků, s emoji, ve stylu mé značky."

📧

Uvítací e-mail

„Napiš mi uvítací e-mail pro nového klienta — krátký, lidský, představ značku a co očekává. Maximum 200 slov."

⚡ Pro tip

Nepouštěj Claude poprvé v dlouhém promptu. Veď s ním rozhovor — jako bys mluvila s kamarádkou-stratéžkou. Postupně dotahuj, ptej se „co bys ještě?". On to umí.

A co dál?

Když máš brand brief, pokračuješ s vizuály v Everbotu a webem v Lovable. Mám pro to dva celé kurzy.

🛠️

Cesta řemeslo

Kompletní kurz — od brand briefu k webu. Tomarc design jako příklad.

babickahackuje.cz/kurzy/cesta-remeslo

🎥

Webinář každou středu

Naživo s AI nástroji — jiný klient, jiný obor, stejný princip.

babickahackuje.cz/webinar

Máš otázku? Napiš mi.

marcela@fotoatelier-brno.cz

© 2026 Marcela Kramářová · BabičkaHackuje · babickahackuje.cz